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当网红遇上直销,隆力奇在下一盘很大的棋?

2022-5-14 12:24| 发布者: admin| 查看: 100| 评论: 0

“网红已经占领地球了。”

从微博到淘宝,从手机到电脑,从Papi到Pipa,一群新鲜好玩反严肃的生物体已经占据了你的视线。或许是80%相似的脸、或许是差异化的有趣、或许是同样的出名路径,总之她们有一个共同的名字——网红。

5月5日,当一群网红出现在隆力奇,得到徐之伟“爷爷对待孙女般的照顾”的时候,某个信号释放出来——网红已在这片相对封闭的直销圈里撕了一道口子。


注:图为参观隆力奇的“网红”们当网红遇上直销,会擦出怎样的火花?隆力奇方面表示,这是一个“打造网红项目,目前正在招募网红”。对于项目的细节,隆力奇方面没有公布详情,只表明会在“供应链、品牌、产品、资金、仓储、物流等全方位资源”上对网红给予支持。

虽然细节暂不可考,但毫无疑问,“网红经济”已与直销牵线搭桥。

对“网红经济”不太了解的朋友,不如看看这个网红变现的例子。

拥有430万微博粉丝的昕薇模特张大奕在淘宝上以令人惊羡的速度跳级:开张不到一年,店铺攀升到四皇冠;2015年双十一,成为网红店铺中唯一挤进全平台女装排行榜的C店。但这并非张大奕一人的功劳——她负责粉丝运营和服装风格把控,而在她身后,如涵电商在采购、设计、面料、工厂生产等方面完全系统化整合资源,在交易平台上实现网红价值变现和粉丝消费的闭环模式。

这样的“网红”,如涵电商签约的不下50位。

网红提供流量和渠道,品牌完成供应链,这种无缝对接的闭环放在直销圈也未尝不可。

另一种变现模式更加简单——广告。前不久Papi酱的招商会则以这种模式拍出2200万元的广告。

中国第一网红商学院创始人丁辰灵认为,所有的网红经济都是实际上是延伸“内容+社群+电商”,或者其他商务的变现模式。对于隆力奇的“网红项目”,他表示“这在企业里算是速度相当快的。”

“网红”+直销是否会成为下一波热潮?“网红”这门生意,靠的是“个人”。

长得好看、发发照片、写写段子,“网红”们好像什么都没干就轻轻松松挣到了钱。但事实上,“网红”生产的产品是内容,产生的价值是流量。在移动互联网年代,一个大的趋势正在显现——“个人”越来越重要。过去你可能在电视上、报纸上看到广告,而今天,个人品牌消解了大众媒介,独特人格、个性鲜明、合你胃口的“网红”或许更具说服力。

说到“个人”,没有哪个行业比直销更懂人与人之间的“强关系”了。从前时间慢,车、马、邮件都慢,没有网络的世界里,直销就通过挑选乐于分享的人群组建圈子。


当直销遇上“网红”,每一次的关系网在互联网的翅膀下被放大,分享、传播,隆力奇这次的布局已经为新的直销增长模式打开局面。 “网红”+直销是否会成为下一波热潮?我们拭目以待。


有三个字我一直想对你说我怕再不说你就看不见我了▼▼▼置!顶!我!


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